Weer trots op Limburg
Geplaatst door bvcweb op 23 augustus 2009
Driehonderd oer-Limburgse figuranten waren vrijdag in Wijlre om eindelijk weer een oer-Limburgse Brand commercial op te nemen. Geen Randstedelijke fratsen meer. "Wij willen ons weer als écht Limburgs biermerk presenteren.”
Uitgebreid Nieuws
Driehonderd oer-Limburgse figuranten waren vrijdag in Wijlre om eindelijk weer een oer-Limburgse Brand commercial op te nemen. Geen Randstedelijke fratsen meer. "Wij willen ons weer als écht Limburgs biermerk presenteren.”
Hij had er nog net geen slapeloze nachten van, maar veel scheelde het niet. "De commercial van die jongen schommelend op een wolkenkrabber! Wat had dat nu in hemelsnaam met Limburg te maken?”, zegt figurant Jan Bonten uit Landgraaf. "Als echte Brand-liefhebber en Limburger vond ik dat enorm teleurstellend. En ik niet alleen hoor, ook vrienden uit Holland begrepen er niks van. ‘Waarom hebben ze de reclame met die paard en wagen door het Limburgs land niet meer, Jan?' vroegen ze mij.”
Maar vandaag is alles weer bij het oude. Brand is af van het onzalige idee dat de wereld buiten Limburg veroverd moet worden met hippe vogels op een schommel. Het heeft zijn roots herontdekt. En die liggen in Limburg. In het heuvelland en in de Brouwerijstraat in Wijlre waar de ochtendzon de koperen ketel laat glinsteren als nooit tevoren. Brand is weer trots op Limburg en Limburg op Brand. "Want het blijft natuurlijk het allerlekkerste bier van Nederland”, meent Huub Knoop van de Brand Verzamelaarclub.
Vergeten is de bittere herinnering aan de rondleiding in de brouwerij een paar jaar terug, toen er overal kratten Amstel en Heineken stonden. Nu staan er weer louter kratten Brand. Knoop: "Mooi hè?” Dat er op dit vroege tijdstip geen bier maar koffie wordt getapt, daar heeft het figurantenleger geen moeite mee. Er moet immers gewerkt worden. In een grote stoet moeten de Brand-figuranten richting brouwerij marcheren. Een shot van hooguit een paar seconden, maar in de praktijk neemt het de hele ochtend in beslag. De kledingvoorschriften zijn heerlijk helder: geen felle kleuren, het liefst aardetinten en - als het even kan - op je zondagsbest.
Helaas staat er in de richtlijnen niks over hanenkammen. En laat Raymond Janssen nu net een prachtig exemplaar hebben. Alsof hij rechtstreeks van een Sex Pistols-concert komt staat Raymond te pronken met zijn prachtige hanenkam. Maar dat is Brand net iets te gortig. De liefde voor Limburg kent zijn grenzen en die grens wordt getrokken bij Raymonds hanenkam. "Ik mag niet meedoen”, sipt de Brand-fan. "Ik heb thuis een hele muur met Brand-bierdopjes gestuukt, wilde dan ook dolgraag meedoen aan deze commercial, maar volgens Brand pas ik niet in de doelgroep. Ach, ergens begrijp ik dat ook wel. Met zo'n hanenkam val je natuurlijk wel enorm op.”
Limburg-gevoel
En extreem opvallen is nu net wat Brand niet meer zo nodig hoeft. "We hebben als Brand onze positie onder de loep genomen en zijn erachter gekomen dat we een merk zijn dat gewoon dicht bij Limburg moet blijven”, zegt woordvoerder Hans Sjouke Koopal van de brouwerij. "We zijn een tijd lang te ver van dat Limburg-gevoel afgedreven. Dat geef ik eerlijk toe. Die commercial van die jongen op de schommel was ongelukkig. We wilden als kleine brouwerij onze bekendheid buiten deze provincie vergroten en dat is ten koste gegaan van het Limburg-gevoel.” Al is volgens Koopal de meer op de rest van Nederland gerichte campagne geen totale mislukking geweest. "In de Randstad wordt Brand nu gezien als echt kwaliteitsbier. In meer dan vijftig procent van de sterrenrestaurants wordt Brand geserveerd.”
Zo is het buiten Limburg ook heel gebruikelijk Brand als duurder premiumbier neer te zetten. De klant kan in diverse cafés aan de tap kiezen voor Amstel (goedkoop) of Brand (duurder). Koopal: "Dat doen we in Limburg niet. Brand heeft hier zijn oorsprong; het werkt niet om er een ander merk uit het Heineken-concern naast te zetten.” En daar is de charmante edelfigurante Marianne Grooten (gegarandeerd in beeld!) het helemaal mee eens. "Ik werk in een Valkenburgs café waar Brand op de tap zit. Als wij daar Amstel of Heineken bij zetten, lopen de klanten weg.”
En terwijl de driehonderd figuranten zich klaarmaken voor hun Brand-mars, komen daar ook de schutters uit Buchten om het Limburgse plaatje compleet te maken. Brand is weer ‘vaan us'.
Bron: http://www.limburger.nl/